1 红色
是最具有视觉冲击力的色彩;暗示速度和动态;可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲;红色的衣服使人身形显大;红色的车最容易被偷,如图所示。
1.1 红色的具象联想
火焰、鲜血、性、西红柿、西瓜瓤、太阳、红旗、口红、中国国旗。
1.2 红色的正面联想
激情、爱情、鲜血、能量、热心、激动、热量、力量、热情、活力。
1.3 红色的负面联想
侵略性、愤怒、战争、革命、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗。
1.4 红色的文化域
- 在非洲,红色代表死亡。
- 在法国,红色代表雄性。
- 在亚洲,红色代表婚姻、繁荣、快乐。
- 在印度,红色是士兵的颜色。
- 在南非,红色是丧服的色彩。
1.5 实例说明
为中企动力8周年主题网站,整个页面使用红色作为主色调,给人以喜庆、热闹的感受。如图所示.
1.6 红色系配色方案
红色系的配色方案如下,如图所示:
- 在红色中加入少量的黄,会使其热力强盛,趋于躁动、不安。
- 在红色中加入少量的蓝,会使其热性减弱,趋于文雅、柔和。
- 在红色中加入少量的黑,会使其性格变的沉稳,趋于厚重、朴实。
- 在红中加入少量的白,会使其性格变的温柔,趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
2 橙色
橙色能促进食欲;橙色的房间代表了友善,带给人愉快,能促使人谈话和思考;橙色能够用来强化视觉,这就是为什么海滩救生员的救生服采用橙色的原因,如图所示。
2.1 橙色的具象联想
秋天、桔子、胡萝卜、肉汁、砖头、灯光。
2.2 橙色的正面联想
温暖、欢喜、创造力、鼓舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活力、华美、明朗、甘美。
2.3 橙色的负面联想
粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗。
2.4 橙色的文化域
- 在爱尔兰,橙色代表新教运动。
- 在美洲土著文化里,橙色代表学习和血缘关系。
- 在荷兰,橙色是国家的颜色,因为荷兰的君主来自于Orange-Nassau家族。
- 在印度,橙色代表印度教。
2.5 实例说明
为韩国芬达网站,整个页面使用橙色作为主色调,和其主打产品-橙味汽水紧密结合。
2.6 橙色系配色方案
橙色系的配色方案如下,如图所示。
- 在橙色中混入大量的白,有一种干燥的气氛。
- 在橙色中混入少量的蓝,能够形成强烈的对比,有一种紧张的气氛。
- 在橙色中混入少量的红,给人以明亮、温暖的感受。
3 黄色
是人眼睛最容易注意到的色彩;比纯白色的亮度还要高;可以促进新陈代谢;明亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色,它很刺激人的眼睛;暗淡的黄色可以加强人们的注意力,所以多应用于提示牌,如图所示。
3.1 黄色的具象联想
阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花。
3.2 黄色的正面联想
聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、理想主义。
3.3 黄色的负面联想
嫉妒、怯懦、欺骗、警告。
3.4 黄色的文化域
- 在佛教里,法师穿着金黄色的袈裟。
- 在埃及和缅甸,黄色意味着丧服。
- 在日本,黄色联系到人的勇气。
- 在印度,黄色是商人和农民的标志。
- 在印度教文化中,穿着黄色用来庆祝春节。
- 在古代中国,黄色是帝王专属的颜色。
3.5 实例说明
如图3-34所示,为韩国立顿红茶网站,整个页面使用黄色作为主色调,给人以明快、温暖的感受。
3.6 黄色系配色方案
黄色系的配色方案如下,如图所示。
- 在黄色中加入少量的蓝,会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失,趋于一种平和、潮润的感觉。
- 在黄色中加入少量的红,则具有明显的橙色感觉,其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
- 在黄色中加入少量的黑,其色感和色性变化最大,成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
- 在黄色中加入少量的白,其色感变的柔和,其性格中的冷漠、高傲被淡化,趋于含蓄,易于接近。
4 绿色
是所有色彩中最能让人的眼睛放松的色彩;绿色对人的精神有镇静和恢复的功效,通常在医院中让病人放松;通常绿色的意义是“通行”,还有秩序的意义;绿色可以促进消化,还可以减轻胃痛,如图所示。
4.1 绿色的具象联想
植物、大自然、环境、西瓜、树叶、山、草。
4.2 绿色的正面联想
和平、安全、生长、新鲜、丰产、金钱、种植、康复、成功、自然、和谐、诚实、青春。
4.3 绿色的负面联想
贪婪、嫉妒、恶心、毒药、侵蚀、缺乏经验的。
4.4 绿色的文化域
- 在伊斯兰国家,绿色是天堂的颜色,同是也是伊斯兰教的代表色。
- 在爱尔兰,绿色就是其国家的象征。
- 在凯尔特文化中,绿色的巨人是丰收之神。
- 在美洲土著文化中,绿色联系到人们的愿望和意志。
4.5 实例说明
如图所示,为韩国真露烧酒网站,整个页面使用绿色作为主色调,符合真露烧酒以植物为原材料提取的产品理念。
4.6 绿色系配色方案
绿色系的配色方案如下,如图所示。
- 在绿色中黄的成份较多时,其性格就趋于活泼、友善,具有幼稚性。
- 在绿色中加入少量的黑,其性格就趋于庄重、老练、成熟。
- 在绿色中加入少量的白,其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
5 蓝色
在自然界中很难找到蓝色的事物,抑制食欲,让人没有胃口;能让人的身体分泌安定素,放松身体;在蓝色的环境中工作效率比较高;蓝色的服装通常会体现出一种忠诚和信赖的意味,如图所示。
5.1 蓝色的具象联想
海洋、天空、湖水。
5.2 蓝色的正面联想
学识、凉爽、和平、雄性、沉思、忠诚、正义、智慧、平静、悠久、理智、深远、无限、理想、永恒。
5.3 蓝色的负面联想
消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。
5.4 蓝色的文化域
- 在世界大多数地区,蓝色代表男性。
- 在中国,蓝色代表小女孩。
- 在西方的婚俗中,蓝色代表爱情。
- 在伊朗,蓝色是丧服的色彩。
- 在世界范围内,蓝色是最容易被大众接受的色彩。
5.5 实例说明
如图3-40所示,为康师傅劲凉风暴FIR歌友会网站,整个页面使用蓝色作为主色调,给人以清爽、时尚的感受。
5.6 蓝色系配色方案
蓝色系的配色方案如下,如图所示。
- 如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色,均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
- 如果在蓝色中黄的成份较多,其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
- 在蓝色中混入小量的白,可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
6 紫色
是一种娇柔的、浪漫的品性;通常与中性化产生联系;自然界中很难找到紫色,所以紫色有一种“人造”的意义;古代紫色染料洗染的衣物只有贵族和富有的人才能够穿上;紫色能够激发人们的想像力,因此通常用来装饰儿童的房间,如图所示。
6.1 紫色的具象联想
皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、礼服。
6.2 紫色的正面联想
优雅、高贵、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、诡辩、等级、灵感、财富、高尚、古朴。
6.3 紫色的负面联想
夸大的、过多的、疯狂、残忍、消极。
6.4 紫色的文化域
- 在泰国,在窗户上悬挂紫色,是为了悼念自家的丈夫过世。
- 在日本,紫色代表了各种仪式,启发性的事物,或是自大的人。
- 在在拉丁美洲,紫色意味着死亡。
6.5 实例说明
如图所示,为超级名模姜培琳官方网站,整个页面使用紫色作为主色调,给人以神秘、时尚和女性化的感受
6 .6紫色系配色方案
紫色系的配色方案如下,如图3-44所示。
- 在紫色中红的成份较多时,其知觉具有压抑感、威胁感。
- 在紫色中加入少量的黑,其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
- 在紫色中加入白,可使紫色沉闷的性格消失,变得优雅、娇气,并充满女性的魅力。
7 黑色
黑色服装能使人看上去瘦一些;黑色幽默是病态的;黑色能让和它相配的颜色看上去更明亮;在色彩治疗学中,认为黑色可以激发自信和力量;黑色通常会与黑手党产生联系,如图所示。
7.1 黑色的具象联想
夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛发、礼服、洋伞。
7.2 黑色的正面联想
权力、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、刚健、坚实、生命。
7.3 黑色的负面联想
恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡。
7.4 黑色的文化域
- 在美国、欧洲和日本,黑色是叛逆的颜色。
- 在中国,黑色代表小男孩。
- 在亚洲,黑色代表事业、紫色、服丧和忏悔。
- 在世界范围,黑色代表深肤色血统人种。
7.5 实例说明
如图所示,为韩国genesis汽车网站,整个页面使用黑色作为主色调,给人以大气、贵雅的感受。
8 白色
一些文化认为如果身着白色服装举行结婚仪式,将会带来好运;白色是表达到最完美平衡的颜色;由于白色太明亮,会引起某些人群的头疼感;白光会引起暂时的失明;白色经常会同上帝、天使联系起来,如图所示。
8.1 白色的具象联想
雪、白纸、白兔、白云、砂糖、光芒、纯净、面粉。
8.2 白色的正面联想
清洁、神圣、洁白、纯洁、纯真、神秘、完美、美德、柔软、庄严、简洁、真实、婚礼。
8.3 白色的负面联想
虚弱、孤立。
8.4 白色的文化域
- 在日本和中国,白色是葬礼的色彩。
- 在世界范围内,白色的旗帜代表休战。
- 在欧洲和北美,白色代表了浅肤色的高加索人种。
- 在印度,如果已婚妇女穿着白色,会引起人的不愉快。
8.5 实例说明
如图所示,为韩国影星daniel-henney的官方网站,整个页面使用白色作为主色调,给人以干净、清爽的感受,和daniel-henney的气质非常的贴切。
9 灰色
灰色通常不能引起观众比较强烈的情感变化;灰色是白色和黑色平衡的结果;灰色的补色也是其本身,如图 所示。
9.1 灰色的具象联想
乌云、草木灰、树皮、中性。
9.2 灰色的正面联想
平衡、安全、可信、谦虚、成熟、智能、才智、平凡、古典主义。
9.3 灰色的负面联想
阴天、老龄、厌倦、悲伤、失意、缺少承诺、不确定、喜怒无常、优柔寡断、糟糕的天气。
9.4 灰色的文化域
- 在美国,灰色代表荣誉和友谊。
- 在亚洲,灰色代表在路途中有帮助的人。
- 在世界范围内,灰色让人联想到白银和金钱。
9.5 实例说明
如图所示,为韩国影星安在旭官方网站,整个页面使用灰色作为主色调,给人以沉稳、大气的感受。
|