厌倦千篇一律、紧跟时尚潮流的Y生代渴望借由极具个性的服装，来定义与众不同的自己。创新和叛逆理念让服装变成了一种极端渴求，而非基本需求的东西。诠释时尚服装的新方式满足了那些想要借由个性服装来表现自我的年轻消费者的需要，穿上那些服装就能让他们在人群中脱颖而出。

足够抓人眼球的轮廓、色彩和造型不仅是人们追求新颖理念，推崇叛逆着装的最好体现，还能将单品与大众商业款型区分开来。 这意味着个性大胆的设计 。趣味和自由表达成为Y生代焦点。

Y生代渴望表达自己，并勇于表达自己，希望自己成为所有人的中心点。Slogan标语，品牌名称，甚至心里想说的话都可以自定义到服饰品种。自定义牛仔——将一些二次加工的工艺和裁剪运用到牛仔中，使其独一无二。