浙江理工大学艺术与设计学院毕业设计报告

作者：李娴姣        

摘  要

    本次毕业设计的选题是猫咪主题咖啡馆装饰插画设计，将插画与空间相结合，完成系列装饰画以及周边衍生品的 设计，满足更多消费者的需求。
    第一部分市场调研报告，根据本选题设计的市场定位要求，对国内外主题咖啡馆进行调研，重点对咖啡馆的装饰风 格、经营理念、消费人群等，用对比的方法进行研究，发现若想跳出对咖啡馆的传统经营模式的思维定势，就要确立自己的主题和理念，致力 于形成固定客户群，才能在激烈的竞争脱颖而出，为本设计提供市场依据。
    第二部分文献研究报告，根据本选题设计的创作内容与表现形式的要求， 对相关创作内容以及表现手法相关文 献理论进行研究，重点对装饰画以及“猫”为主题的相关作品进行借鉴比较，最终创作出属于自己的表现风格，这样才能提高竞争力，为本设 计提供创作内容与表现形式的分析选定。
    第三部分设计实践报告，根据本选题设计的对主题咖啡馆氛围的追求，完成名为“猫国物语”的系列插画，对设计 创意进行策划，并在计划和实施过程中进行初期、中期以及后期的创作的记录和总结。
    第四部分设计自评报告，从创作的设计理念、与市场的结合、设计创作能力、设计作品的社会效益四个方面进行综 合评价。
关键词：主题咖啡馆 ；装饰画 ；猫

Abstract

    This graduation project selected topic is the theme cafe of cats decoration illustration design. Combined with space and illustration, completes the series decoration painting as well as the peripheral derivation design, meets the more consumer's need.
    The first part is market research report. According to this market localization request of the design ，focusing on the cafe decoration style, management concept with a contrast method.To the cafe to jump out found traditional management mode of thinking, will establish your own theme and concepts, committed to form a fixed target customers to stand out in the competition,provide creative basis for this design .
    The second part is the literature research report. In order to improve competitiveness, provide for the design to create content and form analysis selected. According to the designed to create content and form requirement, studying at the related literature theory of create content and expression. Emphasis on adornment and "cat" as the theme of the relevant works of reference comparison, eventually compose their own performance style.
    The third part is the design practice report. According to this topic on the theme of design atmosphere pursuit, completed a series of illustration that named "The Story Of Cat Countries" . Planned to design originality, and in planning and implementing process of initial, middle and later the creation of records and summarized.
    The fourth part is design self-evaluation report. From the design concept, and created the combination of market, creative design ability, design work of social benefits four aspects as comprehensive evaluation.
Keywords: Theme Cafe；Decorative Illustration；Cat

目    录
摘  要
Abstract
第一部分 市场调研报告
咖啡馆市场调研报告 ………………………………………………………（1）
1.1 咖啡馆调研概述………………………………………………………（1）
  1.1.1 调查的目的和意义………………………………………………（1）
  1.1.2 调查的目标市场和范围和方法途径 ……………………………（1）
  1.1.2.1 定点调查 ………………………………………………………（1）
  1.1.2.2 抽样调查 ………………………………………………………（1）
1.2 咖啡馆市场调研情况汇集和分析……………………………………（1）
  1.2.1 国内咖啡馆市场概况……………………………………………（1）
  1.2.2 星巴克咖啡馆的市场特点………………………………………（2）
  1.2.3 猫咪咖啡馆的市场特点…………………………………………（3）
  1.2.4 消费者分析………………………………………………………（4）
1.3 咖啡馆调研总结 ………………………………………………………（5）
第二部分 文献研究报告
咖啡馆装饰理论研究报告…………………………………………………（6）
2.1 咖啡馆装饰理论研究概述……………………………………………（6）
研究的目的和意义…………………………………………………………（6）
2.2 文献研究范围的选定…………………………………………………（7）
2.3 关于咖啡馆装饰理论主要内容和观点汇集 …………………………（7）
  2.3.1主题咖啡馆逐渐成为一种潮流……………………………………（7）
  2.3.2国内装饰画市场大部分局限于传统装饰画产品…………………（8）
  2.3.3“猫”题材作品与社会人群之间的联系 …………………………（8）
  2.3.4装饰画在环境空间的有着不可忽视的作用………………………（8）
2.4 文献的分析与观点………………………………………………………（9）
2.5 文献研究对设计的指导作用 ……………………………………………（9）
2.6 外文翻译…………………………………………………………………（9）
  2.6.1 过去与现在装饰画的应用 ………………………………………（10）
2.6.2 Previous And Present Utilization of Decorative Paintings ……………………………………………………（12）
参考文献………………………………………………………………………（15）
第三部分 设计实践报告猫咪主题咖啡馆装饰插画设计实践报告 ………（16）
3.1 设计选题阐述 …………………………………………………………（16）
  3.1.1 项目来源和要求 …………………………………………………（16）
  3.1.2 可行性分析…………………………………………………………（16）
3.2 构思过程 …………………………………………………………………（16）
  3.2.1题目的选定过程和创意依……………………………………………（17）
  3.2.2 表现形式的选定和依据………………………………………………（17）
  3.2.3 初期猫的形象创作方案 ……………………………………………（18）
3.3 初期创作 …………………………………………………………………（19）
3.4 中期创作方案 ……………………………………………………………（19）
  3.4.1确定最终绘画风格及内容……………………………………………（19）
  3.4.2 初步展示效果图方案 ………………………………………………（19）
3.5 后期修改…………………………………………………………………（20）
3.6 最终定稿和展示效果 ……………………………………………………（21）
3.7 实践过程小结 ……………………………………………………………（23）
第四部分 设计自评报告
猫咪主题咖啡馆装饰插画设计自评报告 ……………………………………（24）
4.1 设计理念……………………………………………………………………（24）
4.2 与市场的结合………………………………………………………………（24）
4.3 设计创作能力………………………………………………………………（24）
4.4 设计作品的社会效益………………………………………………………（24）
参考文献…………………………………………………………………………（25）
致谢………………………………………………………………………………（26）
附录（一）设计作品图片………………………………………………………（27）
附录（二）设计作品光盘………………………………………………………（34）
 

第一部分 市场调研报告
咖啡馆市场调研报告
1.1 咖啡馆市场调研概述
1.1.1 调查的目的和意义
随着人们生活水平的提高，消费观念也有所改变，喝咖啡的人越来越多。随之而来的“咖啡文化”也充斥着人们生活的每个角落，它逐渐与时 尚、现代联系在一起，成为时尚和潮流的代名词。通过对目前市场上的主题咖啡馆装饰设计的调研，收集相关市场资料，完成分析与评价，得 出对毕业设计有指导意义的结论，为毕业设计提供科学的市场定位。
1.1.2 调查的目标市场范围和方法途径
1.1.2.1定点调查: 调查杭州、上海、日本地区的主题咖啡馆。
1.1.2.2抽样调查：调查星巴克咖啡馆、上岛咖啡馆、猫咪咖啡馆以及其他主题咖啡馆和私营咖啡馆等。
1.2 咖啡馆市场调研情况汇集和分析
1.2.1 国内咖啡馆市场概况
由于改革开放的到来，西方的商品及生活习惯逐渐被很大一部分人所接受，越来越多的中国咖啡馆的形式：一为专业、商务的外来咖啡馆，这 种咖啡馆一般面积不大，约50至200平方米，有点快餐自助的感觉（如星巴克）；二是复合式餐厅的咖啡馆，以商务套餐，下午茶为主（如两岸 咖啡）；三是主题性的咖啡馆，面积一般在300MM以下，主要以某种文化、功能为卖点，由此来聚集相关的人群；其他的则为杂牌混合，以私营 为主，有的打着咖啡馆的名义实质经营着其他的产品，在目前尚不形成气候。
各类咖啡馆优劣势比较分析：如下表；如图1-2-1-1；1-2-1-2

图1-2-1-1各类咖啡馆优劣势比较

　

1.2.2 星巴克咖啡馆的市场特点：
星巴克咖啡馆分析：世界各地的星巴克咖啡馆建筑形式及陈设各不相同，但都营造都市闹中取静的优雅环境，有精选的轻音乐，舒适的环境， 传达一种轻松、温馨的气氛，为顾客创造“第三空间”。星巴克的价值主张是：出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的独特体验。这种独特的文 化体验真实星巴克的魅力所在。它还有自己特定的标志，开发相关衍生品等。这一系列营销手段都为其在激烈的竞争中独占鳌头。如图1-2-2

1.2.3 猫咪咖啡馆的市场特点：
猫咪咖啡馆的创意最早来自中国台湾，后来在日本火速走红，近两年在国内也流行起来，特别是上海厦门杭州的一带。日本的猫文化从很久以 前就传承下来了。招财猫、机器猫、KITTY猫是现代日本最具代表性的猫形象，猫文化渗透到了生活的各个领域，猫咪咖啡馆是猫文化同现代化 结合的出色案例。
日本号称世界上孤独感最重的国家，大都市里，高竞争高焦虑的人们需要在人情淡漠人际疏离的压力环境之外寻求另类寄托，易亲近人的 宠物成为提供信任、爱和依恋的资源。若说狗是人类的忠实的朋友，那猫则算一个灵魂伴侣了。在猫咪咖啡馆里，人们享受更多的不是咖啡美 食，而是与馆中的猫沟通相伴的快乐。猫咪咖啡馆还能为流浪猫提供一个栖息之所，这也算是附加价值。如图1-2-3

1.2.4 消费者分析
1.2.4.1消费者经济因素分析：针对不同的消费者，市场上的咖啡馆高中低档兼备。
1.2.4.2消费者心理因素分析：现代社会的压力与城市的喧嚣，人们更需要一个心灵栖息的地方，消磨自己的闲暇时间，品味美味的咖啡等等。 他们体验的是一种文化，是对咖啡文化的认同，也是对一种生活方式的认同。消费者年龄大以20-40岁居多。如图1-2-4-2

1.2.4.3消费者社会因素分析：随着社会的不断发展和外来文化的冲击，以及白领人士人数的上升，真正意义上的咖啡馆会越来越多，咖啡馆会 成为真正意义上的情感交流与压力释放的地方，它与茶馆有本质上的区别，最终会远离茶馆的喧嚣。同时，城市小资情调小资生活成为很多人 追捧的生活方式，而泡咖啡馆也成为小资的标志，他们是真正懂得咖啡的人群，作风西化，更追求时尚、个性的咖啡馆。如图1-2-4-3 图1-2-4-3关于人们对咖啡馆内宠物陪伴看法的调查 1.3 咖啡馆调研总结
市场：在发展迅速的咖啡馆里文化中，主题咖啡馆以其特有的经营理念及风格越来越受到人们重视。为了适应时代的潮流，主题咖啡馆的装修 装饰设计理念也越来越多样化，突出经营的主题性和个性，满足客人在快节奏的社会中追求休闲舒适的心理需求，逐渐成为一种必然的趋势。
消费者：消费者消费的是一种文化与环境，更多的一种精神层面上的东西，人们容易对其产生品牌忠诚感，只要消费者对某一家咖啡馆产生了 认同感，一般不会轻易换消费地点。所以，树立品牌忠诚非常重要。
此次调查为本设计提供了有力的社会依据，指明设计方向，确定了消费者范围。 第二部分 文献研究报告
咖啡馆装饰理论研究报告
2.1 咖啡馆装饰理论研究概述
本文献研究报告的主要内容是插画设计在咖啡馆装饰领域的发展和应用。主要对咖啡馆文化（特别是主题咖啡馆）、室内装饰、消费人群，和 对装饰画市场、国内外现状，以及以“猫”为题材的各种作品等进行研究。
随着装饰业市场的逐渐成熟，国内市场的竞争将会愈加激烈。所以不论是针对咖啡馆装饰还是其他各种环境的装饰，甚至装饰画行业本身来说 ，想要具备更强的竞争力，就要依托独特的自身风格、品牌和产品的推广及其市场营销的作用；要重视保持产品在市场上的竞争力，使其独领 风骚。
在一个竞争激烈、新产品推出日新月异的时代中，没有任何一种产品能够长久独领风骚，喜新厌旧的消费者很容易就被新出的产品所吸引，想 要在市场鏖战中取胜，只有持续性的情感沟通，合理的产品卖点与定位，才能够让一个品牌最终牢牢地在消费者的心理阶梯上占据有力地位。
研究的目的和意义
在发展迅速的咖啡馆里文化中，主题咖啡馆以其特有的经营方式及个性越来越受到人们重视。为了适应时代的潮流，主题咖啡馆的装修装饰设 计理念也越来越多样化，突出经营的主题性和个性，满足客人在快节奏的社会中追求休闲舒适的心理需求，逐渐成为一种必然的趋势。
装饰画以其独特的艺术表现形式，在现代室内环境设计中愈来愈受到人们的重视。插画作为一种很好的表现手法，将其应用为装饰画，来作为 咖啡馆的主要装饰，希望通过插画独有的特色和表达情感的能力，创作出属于自己的表现风格，带给消费者不一样的视觉甚至心情享受。
本次研究将通过对咖啡馆文化、装饰、消费人群，和对装饰画市场、国内外现状，以及以“猫”为题材的各种作品的进一步了解，为此次设计 提供更充分的依据。 2.2 文献研究范围的选定
通过对图书馆及网络资源的阅读分析并加以整合提炼，最终，我将文献研究的范围定为插画咖啡馆装饰上的研究。大致分为三个方面：一、国 内外咖啡馆的现状，包括文化理念、装饰风格、经营理念等；二、装饰画的介绍、各类相关作品了解；三、插画设计在空间环境中的应用。
2.3 关于主题咖啡馆装饰理论观点汇集
2.3.1主题咖啡馆逐渐成为一种潮流
咖啡馆的流行可以追溯到几个世纪以前。据说世界上第一间咖啡馆建于15世纪的麦加，在欧洲的出现则稍晚一些，后来才延续到美洲亚洲甚至 世界每一个角落。咖啡馆，并不单单是饮用咖啡的地方，更是人们休闲放松的栖息之地。随着时代的进步，各种风格的咖啡馆层出不穷：欧式 、美式、日式、老上海等等。但仅仅是这样的发展并不能赶上现代人内心的需求，在这变幻莫测的时代，人们各种心理压力越来越多，以至于 极力寻求适合自己的突破口来缓解放松，于是各种各样的主题咖啡厅也随之产生。
本次设计的应用对象就是日本当下非常流行的猫咪咖啡馆。日本号称世界上孤独感最强烈的民族，在经济危机的当下，日本民众有自己的方式 减压，在猫咪咖啡馆里，猫咪是主体。是否拥有金钱，拥有权力对它们来说都不重要，所有人都是平等的。在这里，喝咖啡是其次，最主要的 是跟猫咪一起玩耍能缓解压力和孤独。
咖啡馆的装饰应有自己的风格和特点。在具体设计上应注重以下三方面内容：
第一：要具有咖啡广告效应，突出消费者的视觉感应和视觉冲击；
第二：要体现咖啡文化特点，突出消费者的内心感受和休闲放松；
第三：装饰布置要体现独特的与之相适应的气氛。
张耀在其《打开咖啡馆的门》一书中提到：“喝咖啡的人跟咖啡馆之间，是由一种缘分连接着的。你可以一杯都不喝，认同一家咖啡馆，是认 同一种生活方式。” 咖啡馆的享受60%是精神层面的，40%才是‘口腹’层面的。所以，一间咖啡馆时候被消费者喜爱，不仅仅是咖啡好喝，更 重要的在于一种氛围的营造。对于咖啡馆来说，失去特点等于失去市场。
2.3.2国内装饰画市场大部分局限于传统装饰画产品
徐峰在《卖点推广与广告运作》一书中提出：“成功的产品必有其突出的卖点。”“什么样的要素能够成为卖点？怎么样塑造卖点？怎样根据 商品的卖点选择设计最最适合的分销渠道？怎样利用合理开发渠道和方式推广卖点，使之成为众目关注的焦点？怎样把一个单纯的卖点打造成 为众所关注的品牌？”这些都是我们要解决的问题，而卖点，具有三个基本特征：
（1）卖点是有需求的；
（2）卖点是能够引起关注的；
（3）卖点是具有相对差异性的；
随着人们生活水平的不断提高，对精神需求的要求也越来越高，任何产品都要有之间的卖点，而装饰画的卖点就在于是否有独特的风格，时候 能给消费者带去一些精神上的享受。国内装饰画市场还处于“品种少、无特点、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段 ，大多还是以传统的装饰画为主，需要一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国装饰品市场。
2.3.3“猫”题材作品与社会人群之间的联系
瓦查?马苏在《猫的哲学》中说道：“猫作为一种图腾，象征的是人类只能向往却永远不能真正获得的——绝对的自由与独立，自我肯定，没有 禁忌和羞怯。猫对世界的感知完全是自然的，她神秘、她优雅、她孤傲、她残忍......”
现有以“猫”为题材的书画影视等作品也有很多；老舍的散文《猫》、安德烈?洛伊?韦伯音乐剧《猫》、任伯年、孙菊生的国画猫、英国画家 路易斯?韦恩笔下人性化的猫等等。
本次设计选择“猫”为题材不仅因为是为猫咪咖啡馆做装饰画，更重要的是猫本身独特的魅力，孤独、渴望宁静，使得许多社会人群与之产生 共鸣。
2.3.4装饰画在环境空间的有着不可忽视的作用
作为室内陈设设计内容之一的装饰画是对室内环境设计的补充和完善，是室内环境的重要组成部分，不仅可以烘托环境气氛 ,同时还可以强化 空间特点 ,增添审美情趣 ,实现个性与环境的统一，所以它是完善人们十活环境的重要部分。
心理学告诉人们:“人的心理过程包括认识、情感和意志二个阶段”。例如面对大海，看到那蔚蓝的海水，起伏的波涛，一望无际的海面，就往 往使人产生心胸开阔，一往无前的情感。这种心理活动过程也是心理联想的过程。所以，当人们在咖啡馆放松的时候，看到应景的装饰画，会 展开联想，甚至引起心灵的共鸣。
2.4文献的分析与观点
通过文献的研究，明白了合适的装饰画在特定的环境空间中会起到画龙点睛的之作用，是人们在空间的不仅有视觉上的享受，也有精神上的寄 托。但在众多的装饰画中，差异化最主要是有定位决定的，要有差异化的产品定位，就要有闪亮的产品卖点。具有独特的个人风格并为人们所 接受才是最重要的。这些观点都为本次设计的进行提供了详实的理论基础。
通过文献资料的研读，让我清醒地认识到具有强烈个人风格的装饰产品，让受众接受到隐含于作品背后的象征意义而满足其文化上的需求，需 要的不仅仅是物质上的所享受，更要具备精神上的寄托。所以设计中，作品的个人风格与环境的氛围相融洽显得尤为重要。
2.5文献研究对设计的指导作用
此次文献研究让我对咖啡馆、装饰画、插画等行业的现状有了进一步了解。主要叙述了好的装饰产品，不仅具有自己独特的风格，还要在合适 的环境中吸引人们的眼球，甚至能引起心灵的共鸣，为我的设计提供了有利的理论依据并确定绘画风格。 2.6 外文翻译
2.6.1译文：过去与现在装饰画的应用
现代室内环境中，装饰画愈来愈受到人们的重视。装饰画是一种装饰性艺术，是装饰性和创造性相结合的艺术设计形式，装饰画的装饰性表现 为构图的装饰性、造型的装饰性、色彩的装饰性及装饰工艺。装饰绘画是与工艺、材料、技法联系最为紧密的画种之一，对技法的探索研究， 就是使装饰画在设计的精神性与材料美的物质性之间，架起一座相互沟通的桥梁，使之更具表现力，构成一个完美的整体。
在美国，装饰画的历史可追溯到北美被占领的早期，移民的到来,也带来了从其他国家传承而来的不同类型的绘画。移民在19世纪非常活跃，特 别是当他们试图通过艺术作品表达的新气象和新发现的土地在其生活方式的装饰画。即使是现在，来自欧洲的移民也不能完全放下对欧洲艺术 的影响。这就解释了为什么像Rosmaling、巴伐利亚民间技能和Zhostova设计在早期美国艺术不够普遍。其中，民间绘画作品仍然是最知名的时 尚，现代颜色调色板,如我们所知,是起源于19世纪从事民间美术的南北美洲的移民者。 1900年代标志着作为美术设计和精湛的技术原始制作装饰画新的曙光。尽管事实上，它很难牵制此画，由于其不断变化的性质的定义，但底线 是永远，无论影响或文化的绘画基础，它应该是吸引人通过仔细混合物的眼睛颜色，主题大纲和绘画用笔画为执行通过画家。装饰画，主要是 做家具，墙壁和以及其他有用的选择对象，与细腻的油画作品相比，主要区别在于前者是如何完成的实用物品，而后者则是只对审美对象进行 。然而一些定义表明，装饰画，可用于上述实际或非功能性产品进行。
装饰油画的一个非凡的特点可以持久影响的历史、生活方式和地区发展深深扎根于它。同样是明显的系统内的绘画方式，使之成为几个类型的 技巧结合，除了学术上的教练所获得的画家较为相似,他们能够运用固有的图纸的能力来增加徒手或拂晓前模式进入这些画。总的来说,现代社 会的装饰绘画潜力是无限的,它们抛开过去，纳入新的策略和风格,适应新材料和流行趋势,希望在未来不断试验开发的各种新的装饰类型的艺术 作品能得到很好的利用。
现代装饰画在环境设计中有着独特的运用。一般来说，室内装饰画的主色调应该与室内色调相和谐，避免用过于强烈或成对比的颜色进行搭配 。在白色的房间装饰，可用各种颜色，冷暖色调必须是适当的，最经典的是黑色和白色的组合，其次是温暖，明亮的装饰画（如红色，黄色活 泼,橙色）也很精彩；在以灰色或是中性颜色为基础房间，应用黑色和白色或冷色调（如蓝色，绿色）的装饰画，。装饰色彩:如果内部的颜色 是很稳定，例如胡桃木的颜色，你可以选择高灰色调，偏艺术的装饰画；如果室内光线强烈，可能会对装饰画的颜色、对比度产生一定偏差， 装饰画除了本身的色彩搭配之外，也应与墙壁和家具注意配色,避免强烈的色彩对比(除了追求前卫风格的独特性格有问题的),应配以成系列的 色调,但色彩要有所调整变异,以避免单调针对不同房间的不同颜色的选择也是非常重要的。
1.不同设计风格的客厅应选择不同的色彩。一个具有田园风格的客厅应该选择用红色，黄色和绿色的色彩，表达一种自然的气息；现代简 约风格的客厅，与银灰，黑，中性色调为主，更具有前卫的风格；复古风格的客厅应选择暖棕色系油画，带出暖色的古香古味。
2. 卧室是休息的地方，选择应以使人们容易入睡，心静的色彩（如浅色系），不要用冷色调系列或耀眼的色彩。
3.餐厅如选择绿色或鲜淡的颜色能增加人们的食欲。
4.书房是一个用于读取和修养的地方，在绘画时需要心静，应相应地选择蓝色，绿色或冷色调及中性色调的颜色。
5.儿童房应该选择红色和黄色等对比鲜明的颜色，可以活跃气氛，提高儿童的积极性。
如果在不同的地方，挂画位置的不同也会产生不同的视觉反映。因此,一个好的设计安排房间应该考虑从一个独特的角度考虑装饰画的摆放。
为了形成一个统一的，有序的空间美学效果，应选择具有相同的形状，当墙是长方形的，除了对帧的形式，装饰画。它最好采取进一步考虑到 图片本身的组成的形状。装饰画通常是放置在墙中央，但在现代设计，边角装饰，已成为非常普遍的装饰方法。角落的装饰是什么意思？这意 味着对房屋装饰的室内角落，例如在客厅90度角，它的空间要求不严格，叫容易给人一种出舒适的感觉，对人们来说，非对称分布可以增加美 和非约束意识。
空间的第一眼将放置装饰画，如此布局将更显空间层次，有的放矢将获得最好的房间装饰的的影响。选择特殊和独特的装饰画，若在有一面大 墙的空间布局中，如在餐桌对面或楼梯对面的墙壁，可直接请专业画家作画，这种方法不仅非常有创意，而且利用了自己的形象而定。此外， 如果体积小，可以放在楼梯口拐角处的不规则形状的装饰画。 抽象图片已被视为一种一般人较难理解的艺术，但在现代家居装饰风格中，它们能够发挥突出作用。虽然在这些抽象绘画的内容不能被读取， 但他们能满足基本的美感。因此，绘画与现代设计相结合的抽象风格可以起到提高空间质量的作用。
2.6.2 Previous And Present Utilization of Decorative Paintings In modern interior environment,decorative paintings are becoming more and more important. As one kind of cosmetic arts,decoration painting combines the cosmetic function and the creation disposition. By researching the crafts,we can build a bridge between the spirit of the design of the decorative painting and material beauty,and make them become a perfect whole.
The history of decorative paintings within the United States dates as far back again as the early occupation of North America. With the arrival of immigrants from other lands and cultures arrived distinct types and tactics of painting. The immigrants became particularly active in decorative paintings in the 1800s as they sought to express the new atmosphere and lifestyles within their new found land via art work. Even now, immigrants from Europe could not totally drop the European impact on fine art. This explains why designs such as Rosmaling, Bavarian folk skill and Zhostova were nevertheless prevalent in earlier American art. Of these, folk artwork remains the most well-known fashion of painting. The modern colour palette as we know it these days has its origin in folk fine art as practiced by immigrants on the Americas from the 1800s.
The 1900s marked a new dawn for decorative paintings as fine art designs and techniques produced from primitive to exquisite. Despite the fact that it's hard to pin down a definition for this kind of paintings due to their evolving nature, the bottom line is always that whatever influence or culture the painting is based, it ought to be appealing to the eye through a mixture of careful use of colours, subject matter outline and the painting strokes as executed through the painter. Decorative paintings are mainly done on furniture, walls and as well a selection of other useful objects.
The main distinction in between such and fine fine art paintings primarily lies inside fact how the former is done on utilitarian objects, whilst the latter is done on aesthetic objects only. Some definitions however suggest that decorative paintings may be done on either practical or non-functional products.
An exceptional characteristic of decorative paintings could be the lasting impact of history, lifestyle and regional developments ingrained in it. The same is evident within the systematic painting methods, which makes it one of the couple of types of skill which is incorporated in academic disciplines to date. In addition to academic coaching received by painters on the similar, they are able to use their inherent drawing abilities to add freehand or pre-dawn patterns into the paintings. Overall, decorative paintings within the modern community are boundless; they incorporate strategies and styles on the past and adapt to new materials and trends, although experimenting with new decorative types of art work from the hope of making use of the exact same in future.
Modern decorative paintings used in environment design. Generally, the main colors and tone of paintings used for interior decor should be the same with the room, avoiding too strong and cold color which to contrast against warm harmonic. In white color of the room decoration, can be used with a variety of colors, warm and cold colors are appropriate, particularly in the most classic black and white combination, followed by warm and lively with bright decorative painting (such as red, yellow, orange) is also very exciting ; to gray-based colors of the room decorated with neutral or calm quiet can be black and white or cool colors of the decorative painting (such as blue, green); if the interior color is very stable, such as walnut color, you can select the High Ash , partial artistic decorative painting; stronger if the room light, wall picture can be biased towards the color, contrast, low light color of the room can be linked to fresh paint. Decorative painting color match than outside the walls and furniture should also pay attention to color matching, avoid strong color contrast (in addition to pursuit of avant-garde style of unique character in question), should match with the color series, but the colors and variations, to avoid monotony. Different color choice for different room is also very important.
1. Choose the suitable colors according to the different design styles of living room. A room with rural style should choose the oil paintings with red, yellow and green colors to express a natural flavor; oil paintings with silver gray, black, and white neutral tones for more modern and avant-garde style; oil paintings with walnut, old and yellow color for classical style multi-color to bring out the flavor of ancient rural ancient.
2. Bedroom is a place for rest, the picture selected should be with a function of making people fall asleep easily, never apply cold tone series or dazzling colors.
3. Restaurant should choose green or fresh and light colors which are appetizing.
4. Study is a place for reading and self-cultivation, the colors of the painting should be correspondingly quiet and calm colors like blue, green or cold colors and neutral colors.
5. Children's room should choose the paintings with red and yellow color to contrast the lively atmosphere of the room.
Hanging pictures will reflect totally different vision if arrange them in different places of house. Therefore, a good design arrangement for room should be consider from a unique angle. And how to arrange decorative paintings after you take them to home will become more important. In order to form a unified and orderly space aesthetic effect, it should choose the decorative painting with same shape when walls are rectangular, in addition to the form of frames. It had better take further into consideration to pictures own composition shape. Decorative paintings are usually placed in the middle of the wall. But in modern design, the corner decoration has become very common decorative method. What does corner decoration mean? It means to decorate paintings on the interior corners of the house, such as the 90-degree angle in living room. Its space requirements are not strict, which show a comfortable feeling to people, and asymmetric distribution can increase the sense of beauty and non-restraint.
The first sight of space should be placed decorative painting, so the layout will have more space level, and shoot the arrow at the target will get the best room decorative effect.
Choose special and unique decorative paintings. There is a larger wall at the spatial layout which could ask professional painters paint directly on the surface, such as the wall on the opposite side of dining table or the wall on the opposite site of the stairs. Such a method is not only very creative, but draws depending on your own image. In addition, if small in size, you can put the decorative paintings on the corner of the stairs with their irregularly shaped.
Abstract pictures have been viewed as a kind of art which are difficult to understand for people, but in the modern style of home decoration, they are able to play a highlight role. Although the contents in these abstract paintings can not be read, they could meet the basic aesthetic. Thus the abstract styles paintings combine with modern design can play a role in enhancing quality of space..
From:http://www.sooperarticles.com/home-improvement-articles/interior-design-articles/previous-present-utilization- decorative-paintings-66172.html Shantelle Manuel US 参考文献
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(9)汪克艾琳 《当代建筑语言》[M] 北京机械工业出版社 2007
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(13)何安丽 21世纪将迎来一个“ 文化社会 ” [N] 浙江日报 2008
第三部分 设计实践报告.
猫咪主题咖啡馆装饰插画设计实践报告
3.1 设计选题阐述
3.1.1项目来源和要求
咖啡馆经营的咖啡是文化的载体，不同的咖啡馆产生不同的心理感应。本次选题为虚拟选题，由于个人较为偏好主题咖啡馆，并且喜爱猫这种 动物，所以选择了为猫咪咖啡馆做装饰插画设计。
本次设计要求对猫咪咖啡馆进行装饰设计，设定的咖啡馆带有欧式复古的风格，致力营造一种较为幽静复古又带点神秘色彩的氛围。完成名为 “猫国物语”的系列插画，并应用到墙面装饰画、杯垫、明信片、方巾等装饰品上。绘画风格与咖啡馆相呼应，以猫为主角，红、黄、蓝这三 种颜色为主色调，绘制出带有欧式复古的色彩的作品。 3.1.2 可行性分析
咖啡馆作为西方文化的代表之一，喝咖啡已经成为日常生活的一部分，也是人们提升自身文化品位的象征。
猫咪咖啡馆的创意最早来自中国台湾，后来在日本火速走红，近两年在国内也流行起来，特别是上海厦门杭州的一带。日本的猫文化从很久以 前就传承下来了。招财猫、机器猫、KITTY猫是现代日本最具代表性的猫形象，猫文化渗透到了生活的各个领域，猫咖啡馆是猫文化同现代化结 合的出色案例。
通过四年的绘画插画学习，现已掌握部分插画技能,另外本身也对此次绘画的主题有着浓厚的兴趣，通过自己的技术掌握能力，参考其他的优秀 作品以及导师的指导相信定会取得较好的成效。
3.2构思过程
3.2.1题目的选定过程和创意依据
因为对主题咖啡馆和猫有着特殊的偏爱，让我将它们选为本次设计的主题。一开始只是想着做咖啡馆内墙上的装饰画而已，而且表现手法不一 ，风格也不太统一，只是想着用多种表现方法来展现画面，呈现一个丰富多样的猫的世界。后来仔细的思考这样表现是否会使画面看起来杂乱 无章，让咖啡馆的风格不明显等因素，最终决定以“猫国物语”为题，进行系列插画的创作，使得咖啡馆主题明显，风格统一。 3.2.2 表现形式的选定和依据
确定了创作主题，创作内容也是关键。现在市场上的装饰画有很多类型，大多以油画、漆画、皮制画等为主，初期选定用丙烯为主，其他综合 材料为辅的表现形式，希望尝试各种不同材质的画面，也许是我个人能力不足，后来发现效果不佳，所以转为比较有经验的水彩作为表现手法 。
3.2.3初期猫的形象创作方案
现有关于“猫”这一主题的画作也非常多，有写实的、抽象变形的、意象的等。在设定猫的形象的时候，一开始想的猫只是一个特定的存在， 不需要深入的刻画，每幅画中能出现一个猫的轮廓就行。试了几张过之后发现这样并不能突出我想表达的人们内心的孤独感，经过反复修改， 最终决定将猫拟人化，设计出一个臃肿的男性猫形象，以此来暗喻那些外表光鲜亮丽，内心空虚寂寞的人群。通过这只猫所经历的点滴滴，反 应现代的人们渴望没有压力，轻松自在的生活的心理。如图3-2-3

3.3初期创作
前期，我将作品定位为凌乱的、随意的效果，因此，我首先用自己喜欢的各种形式进行创作，如图3-2-4。其中有丙烯、油画、水彩、等等，但 当把作品放在一起看的时候，呈现出一种繁杂多样，极不协调的感觉，也不能体现独特的个人风格。

3.4 中期创作方案
3.4.1确定最终绘画风格及内容
到了中期停下来审视的时候发现，发现效果并不好。经过老师们的指点与提示，我仔细地思考后立马调整方向，统一风格，以系列插画为主来 进行创作。中期开始决定制定两套方案，一套以丙烯为主，绘制小幅风格统一的独立插画；如图3-4-1-1另一套以水彩为主，以类似绘本的形式 讲述一只猫的故事。如图3-4-1-2

3.4.2 初步展示效果图方案
本次选题是咖啡馆装饰，所以首先要打造一个咖啡馆一角的场景，中间放置桌椅，顶上用帷幔遮盖，后方墙面用布装饰，做出窗帘的感觉，作 品分别挂在墙面上，两边的台子上放置一些装饰品和衍生品。由于还没到布展时间，不能确定展厅的具体情况，只能模拟一个大致的效果图， 具体细节只有在布展的时候再做调整。如图3-4-2

3.5后期修改
在创作过程中，郑老师对现有的作品给与指导，指出不足，继续深入刻画。第一套丙烯为主的独立小插画大多都否定了，由于时间紧凑，最终 决定完成一套较为完整的水彩形式的那套作品。郑老师说一幅画可以画的不完美，但必须至少得有一处可以经得起别人的推敲和品味，这套作 品中每幅画都要有一个让画面挺起来的地方，这样才能完善一个系列，耐看。如图3-5-1 上面那张线条不够挺，给人一种软塌塌的感觉，刻画的也不够仔细；下面那张是后来修改重画的，该挺的地方都画挺了，细节上也进行了刻画 ，比第一幅看上去效果更好。 郑老师还指出既然是带有欧式复古的风格，更要在细节上体现出这种味道来，

如图3-5-2 第一幅乍看之下是有点欧式的风格，但仔细看后发觉没有什么值得欣赏的地方，像是一张半途而废的作品，第二幅是进行修改调整 过的，增添了一些欧式小花纹做墙面，椅子上也进行了欧式花纹的点缀， 相比之下，更增添了一些欧式复古的味道。

3.6最终定稿和展示效果
最后完成了水彩系列插画30幅，从中挑选了20幅较好的来展出。如图3-6-1

我设计的咖啡馆风格偏简约的欧式复古风，中间摆放咖啡桌椅，顶上拉一条帷幔，左右挡板用深银灰色布覆盖，化作分别以照片墙的形式装置 在挡板上，背景用深蓝和深红色布挡住，做出窗帘的效果，左右两边放置置物台，放置装饰物品和衍生品，如图3-6-3。由于展示的空间较大， 无法更改，所以略微显得空了一些。强烈的光线也无法全部遮盖。如图3-6-2

3.7实践过程小结
其实第一次开题报告时我的选题是插画在纤维壁挂上的应用，本来想以串珠刺绣的手法来创作，结果在报告中老师们一致认为难度大，效 果出不来，最后经过一番挣扎，还是决定放弃。第一次选题的时候把问题想的太简单了，还有很多细节的东西没有考虑到，第二次选题的时候 更加慎重，充分的考虑到可行性的问题，最终选择了个人还比较有兴趣的主题咖啡馆装饰插画设计为选题。本次设计让我更多的学会了插画在空间装饰上的应用，从前期的市场调查、相关资料的收集、再到确定主题、创作、最后展示等，这些都是在 以前的学习中较少接触的，虽然每一步都走得很辛苦，但得到的回报却也是丰硕的。虽然这个选题是虚拟的，目前还没有实际的投入到市场中去，但相对少了商家给你提出的种种要求，能让我更自由、更充分的发挥，呈现出自 己最满意的作品。当然，在创作过程中也遇到了许多问题，比如说作品主题风格的反复探索、怎样才能在展示时呈现最好的效果、有哪些合适 的产品应用等等。好在有老师家长的帮助，总算取得了还不错的成果。美中不足的是由于分配的展示区域过大，造成最终展示时显得稍微空了 一些，背景处一大面落地窗是的光线太强烈，稍微减弱了整个展示空间的氛围。因思考的不够缜密，应用品略显简单，使得最终效果显得不够 精致，这些也都是我以后的创作中应当特别注意的地方。总的来说，通过本次毕业设计，我学会了许多，也成长了许多，创作任何一件作品都需要费尽心思，彻底的去完善它，这是我在以后的创作过 程中需要牢牢谨记的一点。这次的创作设计只是我的一个起点，以后还有很多路要走，争取早日成为一名优秀的插画师。， 第四部分 设计自评报告
猫咪主题咖啡馆装饰插画设计自评报告
4.1设计理念
真正意义上的咖啡馆是人们交流情感与释放压力的地方，他与茶馆有着本质上的区别，追求的是一种舒适、自在、安静的氛围。猫咪咖啡 馆的特别之处，在于人们享受更多的不是咖啡美食，而是与馆中的猫猫沟通相伴的快乐。我的设计主要是以插画的形式作为装饰设计，相对于其他一些咖啡馆内用传统油画、现代装饰画或者照片做装饰更有新意，更能吸引消费者注 意。本次设计名为“猫国物语”的系列插画创作，区别于传统写实和抽象变形的猫的的作品，以类似绘本装饰画的形式，一幅画一个场景，连 接起来就成了一个故事。最终展示时，将构造一个较为幽暗的咖啡馆一角，把装饰插画与其他衍生品应用其中，营造一种复古、安静又带点神 秘的氛围，给人以不一样的视觉感受。 4.2与市场的结合
通过前期对咖啡馆市场以及装饰画市场的调研，此次的设计还是有很大的可行性的。在日本、杭州、上海等地有许多家类似的猫咪咖啡馆，但 风格大多都与本设计不同，希望通过此次设计，增加猫咪咖啡馆的风格类型，让他为更多的消费者所喜爱。 4.3设计创作能力
通过四年的绘画插画学习，掌握了一定的绘画技巧，此次设计中，我选用水彩作为表现手法，以红、黄、蓝三种颜色为主，画面带有欧式复古 的味道，把猫的形象拟人化，通过刻画一只猫经历的不同的历程，暗喻现代的人内心孤独、渴望自由、缓解压力的心理。在设计过程中得到的 指导和最终展示的肯定，使我的能力有了进一步的提高。 4.4设计作品的社会效益
由于这次的选题是虚拟的，所以并未正式投放到市场中去，但画作本身还是得到了一些人的肯定。日后如过有契机能想大众展现这样一个咖啡 馆，希望能得到更多的共鸣。 参考文献
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（11）[英]大卫?阿尔德顿《猫——全世界250多种猫的彩色图鉴》[M] 猫头鹰出版社 2005
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（13）http://www.stylesight.com/ [DB/OL] 2010spring/summer [DB/OL] 2011.02.16
致 谢
首先，我要感谢我的导师郑泓老师，选择郑老师是因为我比较偏好做空间的设计，而他在这方面有很好的经验，无论是设计创作的过程，还是 论文议点的确认，都为一直我指明方向，给予我细心的指导。由于我有时比较懒散，中途很多时候想要退而求其次，还在开题报告之后更换了 主题，但在他一次次的指导和帮助中，我坚持到了最后，使得设计有了很大的进步，将我四年所学很大限度地得到了发挥。
其次，也要谢谢每次答辩的老师们，在过程中给了我很多有用的意见和建议,另外还要感谢同学在布展时的帮忙和父母在物资上的给予, 同时也 感谢浙江理工大学艺术与设计学院这四年来对我的栽培。